tirsdag 26. juli 2016

PIG VIRUS 2.0, del 2

Etter at den enkleste delen av prosjektet nå er unnagjort, (dvs.skaffe til veie finansene, finne datoer hvor hele bandet er tilgjengelig, øve inn repertoiret og spille inn musikken), kommer den virkelige utfordringen – nemlig å selge musikken. Dette har vært så problematisk for meg de senere år at jeg har gått helt bort ifra fysiske eksemplarer. Det har vært helt umulig for meg å rettferdiggjøre bruk av tid, energi og støttekroner til å lage et produkt som «ingen» vil ha. Derfor har jeg i de senere år publisert alle min musikk i egen app. Noe som i og for seg fungerer perfekt, men skal jeg være helt ærlig har den har ikke akkurat solgt i bøtter og spann. Selve oppmerksomheten rundt appen er vel den egentlig verdiskapningen. Uansett, jeg er en pragmatiker så min kongstanke er – «så lenge penga kommer inn, er det hipp som happ hvordan». Kort fortalt vil det si at jeg nærmest gir bort musikken min gratis i appen, samtidig som jeg tar meg godt betalt for å holde foredrag om appen og ideen bak.
Men denne gangen er det tilbake til det fysiske formatet. Vinyl og greier. Hipt? Tja, gjerne det.

Det er helt åpenbart nå 8 år etter min siste fysiske utgivelse at å selge musikk i fysisk form være seg cd eller vinyl fortsatt er en utfordrende oppgave for å si det mildt. Etter en rask ringerunde til 3 av mine kollegaer på det improvisatoriske feltet er tallenes klare tale nedslående;
Totalt salg for disse 3 artistene; 1200 eks solgt i butikk, 920 eks fra scenen. Inkludert cd og vinyl.
I tillegg er drøssevis gitt bort. Felles for dem alle – 0 kr på konto etter utgifter.
Det er flere årsaker til dette, men de mest åpenbare skyldes høy egenfinansiering og lav royalty- avkastning. 2 av utgivelsene har vært på markedet i over et år. Den tredje i drøye 6 mnd.Det er mao  ingen umiddelbar kjemi mellom høy musikalsk kompetanse og avanse på salg. Dette er noen av landets mest attraktive musikere, spellemannprisvinnere og musikere med solide internasjonale størrelser med på laget.
Et annet spørsmål er jo hvorvidt det er musikeren/kunstnerens oppgave å påse at varene blir solgt, eller om det overlates til kremmer'n? Det er en helt annen debatt, og jeg lar den ligge for nå. Jeg ønsker å finne ut av hvordan jeg skal få avkastning på mitt produkt.

«God musikk, bra musikere eller høy annerkjennelse» er tydelgvis ikke nok i kampen om publikums gunst. Så hva med å snu litt på flisa? (Pun intended). Hva om jeg spiller «eksklusivitetskortet»? Hva om jeg trykker 100 eksemplarer og prøver å selge dem for 850 kr stykket? Vil det være mulig? Finnes det 100 personer i verden som er villig til å betale den prisen for et eksklusivt «Petter Wettre produkt»?
Tankespinn; «Er alt det finnes lite av her i verden verdt mye penger»? Å selge cd'er til 150 kr har jo vist seg og være en forholdsvis dødfødt aktivitet. Vil det da være mulig å gjøre det motsatte? Å «miniprodusere» istedet for å masseprodusere? Eksklusivitet i seg selv er jo attraktivt, men er min merkevare tung nok til å kunne bære et såpass ambisiøst prosjekt?
-
Herved erklærer jeg dette for mitt nye forskningsprosjekt. Jeg vil gjøre som andre kunstnere; lage én eller noen få eks av «kunstverket» og selge dem for en relativ høy pris. En god venn av meg påpekte følgende; «ingen av dine studenter vil ha råd til å betale så mye for et dobbelt album!». Sant nok, men er det mitt problem? Det er da heller ingen av Odd Nerdrums studenter som kjøper hans kunst? Uten sammenligning forøvrig. Hans bilder henger på museer og gallerier verden over samt på veggen hjemme hos noen rike få utvalgte. Jeg kan ikke huske å ha sett at det var et problem for noen?! Bortsett fra Odd selv da muligens, som i sin iver etter å få solgt bildene glemte å betale skatt på inntekten. Akk ja, der har vi ihvertfall noe til felles.

Konklusjon:
Så, vel vitende om at jeg slett ikke er noen Odd Nerdrum kommer jeg til å trykke opp 100 eks. av en dobbelt vinyl. Vedlagt som bonus får man originalutgaven. Alle coverne vil bli behørig nummerert fra 1 til 100 og signert av oss. Alt dette til en pris for en god flaske vin på Palace Grill i Oslo.
Er du villig til å betale den prisen? Jeg gir meg selv et år på å finne det ut. Selger jeg samtlige eks så tjener jeg tilbake alle støttepengene jeg ble bevilget + 10.000 kr. Vi får se om jeg returnerer støttekronene. :-)